昨天被各路牛鬼蛇神嘲諷了一天,結(jié)果重播收視率上天,央視肯定不會低調(diào)。
所以,9月3號,央視從午間新聞到晚間新聞,再加上綜藝頻道的各路節(jié)目,轟炸了一天。
生怕全國人民不知道,央視做了一款極受歡迎的綜藝節(jié)目。
收視率%,直接把快本剛剛保持了一天的綜藝收視紀(jì)錄給踩了下去。
不是嘲諷我嗎?尤其是那個誰!!那個新京報啊?
《DFSK》甚至連夜做了一期專欄,重點討論當(dāng)下媒體的浮躁與不道德行為。
明明首播的平均收視率也已經(jīng)過3了,非得拿著開播的最低收視說事兒。打臉了吧?
這種急功近利,夸大事實的行為要不得。
這種做為媒體人,刻意隱瞞新聞事實的傾向,是很危險的。
尤以主持人李春艷為首,說的那叫一個不客氣,就差報新京報的身份證了。
以至于有些敏感的觀眾都發(fā)現(xiàn),央視好像變了,以往這種事兒都不屑于回應(yīng),逼格拿捏的尤為到位,怎么這回有睚眥必報的感覺呢?
而且,以往就算是批判性的新聞,像新京報這個體量的單位,也會留一點分寸,不會這么露骨的直接點名。
本來,很多普通老百姓就看個熱鬧的,看到最后,也不知道罵的是誰。
這回好了,誰都看得明白。
這是要改風(fēng)格了?
殊不知,還真不是。
鄒成斌也好,其他的領(lǐng)導(dǎo)層也罷,肚量和涵養(yǎng)還是有的。
這種事兒根本就沒往心里去,即便要敲打新京報,也不用新聞的手段。
做為電視媒體的龍頭老大,要治一個小報紙,有一萬種方法,沒必要鬧的沸沸揚揚。
當(dāng)然了,鄒成斌更沒有借題發(fā)揮的意思,借機推動央視形象的轉(zhuǎn)變?
真沒有。
那這個點名罵街的節(jié)目是怎么來的呢?
呵呵,領(lǐng)導(dǎo)不計較,底下的人可沒那么大的格局。
多危險啊?
要不是重播逆轉(zhuǎn)了,《向往的生活》很可能就被他們罵的一撅不振,從而徹底翻不了身。
那聯(lián)合制作中心也要遭受重創(chuàng),剛憧憬的好日子還一天沒過呢,就差點被你新京報帶頭搗毀。
這幫人不恨死你?
而且,這幫人要是有心思動你,可就難受了。
再加上,領(lǐng)導(dǎo)中也有心眼小的,正好下面人的節(jié)目計劃報上來了,一看也沒什么不能播的嘛,就過審了唄。
可把新京報坑死了。央視點名,引發(fā)的公眾討論,以及抵觸情緒,不是開玩笑的。
直觀影響就是,銷量大跌。
而廣大網(wǎng)友夸《向往》的同時,也把新京報罵的羅圈上天。
這波算是賠了夫人又折兵。
再說回節(jié)目本身。
回首國內(nèi)的綜藝發(fā)展史,如果用后世的標(biāo)準(zhǔn)來定調(diào),其兩個最重要的分水領(lǐng),一個在九十年代中期,一個在2013年。
九十年代中葉,各地方衛(wèi)視由于上星的硬性要求,必須在衛(wèi)視頻道制作一款綜藝節(jié)目。
也正是那幾年,國內(nèi)的室內(nèi)綜藝開始爆發(fā)式涌現(xiàn),成了電視娛樂的主流。
而這其中,快本之所以成功,其實和節(jié)目設(shè)置關(guān)系不大,而是在于芒果臺做了兩個全新的嘗試。
第一,他們讓快本的主持人不再對著現(xiàn)場說話,而是對著鏡頭說話。
在快本之前,國內(nèi)的所有綜藝都是晚會主持模式,主持人面對的都是現(xiàn)場觀眾,而鏡頭的作用只是記錄。
自快本之后,主持人開始對著鏡頭說話,溝通主體變成了電視機前的觀眾,大大拉近了觀眾與節(jié)目之間的距離,提升了觀眾的沉浸感。
鏡頭的作用不再只是記錄,而變成了溝通工具。
第二,快本是國內(nèi)第一個丟掉臺本,給主持人自由發(fā)揮空間的綜藝節(jié)目。
快本之前的綜藝,就跟春晚差不多,真的是一個字兒都不能錯,錯了就是播出事故。
所以,難免給人疏離感。
而快本開始,臺本只是大綱和流程,中間用什么語言,怎么去串聯(lián),由主持人自由發(fā)揮。
這樣的結(jié)果就是,必然嵌入主持人的個人風(fēng)格,造就了一批個性化主持。
而個性化,又近一步拉近了電視觀眾與節(jié)目之間的距離。
……
第二個節(jié)點,2013年。
真人秀開始在國內(nèi)大放異彩,此后一直到齊磊重生前,電視基本就是真人秀的天下,什么室內(nèi)綜藝、電視劇,全都得靠邊站。
主持人面向鏡頭耍寶的時代,迅速作古。
那為什么真人秀能取代上一個時代呢?
就因為真人秀的核心在“真”,而不在“秀”。幾乎沒有距離的展現(xiàn)娛樂明星最真實的一面,滿足了獵奇心理,又在激烈的對抗中,體驗刺激的節(jié)目進程。
真人秀弱化了主持人、鏡頭這些連接媒介,讓觀眾直接與明星的真實近距離接觸。
零距離!
娛樂說到底,也是傳播信息,傳播快樂與放松感。
而只要是信息傳播,最大的障礙就是距離。
誰能拉近距離,誰就是能占領(lǐng)傳播高低,娛樂也不例外!
而在拉近觀眾距離,沉浸其中這方面,真人秀對上主持人綜藝和晚會綜藝,簡直就是降為打擊。
這也是齊磊把首播收視率搞懵了,不太相信的原因。
別管你是2013年,還是2001年,這玩意和審美沒啥關(guān)系,就不可能撲街。
而第二期播出,也印證了這一點。
通過一個星期的發(fā)酵熱議,《向往的生活》第二期在9月8日如期而至。
而9月8號這一天,也注定被國內(nèi)的電視同行所銘記,號稱——
魔鬼星期六!
————————
第一期的末尾,正是一家人和反派導(dǎo)演斗智斗勇,拿著一百塊開始采購生活用品,最后終于天黑,吃上第一頓像樣的飯那里結(jié)束。
這一期的主要內(nèi)容,則是一家人“艱苦卓絕”到彈盡糧絕,再到齊磊和張國戎開啟空手套白狼那一段。
鄒成斌和幾個央視領(lǐng)導(dǎo)都在期待,這回首播的收視率不會那么難看了吧?
結(jié)果,央視福瑞的數(shù)據(jù)一出來,幾個人又傻眼了。
開播!!直接把15給跳了。
到節(jié)目末尾,%,只差一點點就破二十了。
而且,第三期都不用想了,只會比這高,不會比會這低。
因為第二期的末尾,正是華仔、汪皮褲,還有小馬哥,推門進院,正式成為向往嘉賓的畫面。
觀眾大為驚喜,原來還有請客環(huán)節(jié)!!
……
然后,一群人就傻眼了。
不是央視的領(lǐng)導(dǎo)們,他們正偷著樂呢!
而是,全國衛(wèi)視的電視同行!!
《向往的生活》,那這近20%的收視率哪來的啊?
看看其它家的榜單就知道了。
《快樂大本營》這一期沒了還珠格格的加持,從大氣層摔下來的,收視率%,歷史最低。
《綜藝先鋒》有湖建本省人民的支持,還算勉強有一口氣,%。
大熱的《歡樂總動員》,坐擁京城觀眾,卻是輸?shù)淖顟K的,%!
全國的綜藝節(jié)目可以說是一地雞毛,數(shù)據(jù)慘不忍睹。
而這還不算完,以為搶了綜藝同行的收視率就完了?
央視八套,同時段電視劇的收視率一般在5%左右,今天卻只有3.4%。
央視三套綜藝頻道的同期綜藝,都想停播了。
電影頻道、體育頻道,各省有線電視的特色頻道,多多少少也都受了影響。
更值得玩味的是,今晚八點之后,全國電視的開機率同比增漲了1.4%。
也就是說,有很多觀眾平時在周六晚上不會看電視,可是今天卻為了看向往的生活,打開了電視機。
看著近20%的收視軌,央視的一眾領(lǐng)導(dǎo)又有點苦惱。
“唉!怎么是個綜藝呢?”
這是自94年以來,央視收視最高的節(jié)目(春晚不算)。
央視除春晚之外,最高收視記錄是94年的《三國演義》創(chuàng)下的,47%。
誰也沒想到,最接近三國演義的,居然是一個綜藝節(jié)目。
他們還是有點沒轉(zhuǎn)過彎來,依舊迷信年度大劇,這種收視保障。
……
就在央視充滿著幸福的煩惱的同時,其它地方電視臺卻是頭疼了。
快本連2都沒到!
你這…別賠進去1800萬,這又把快本給我搞死了,那芒果臺可就完了。
其它電視臺也是同樣的如喪考妣,他們還不如快本呢!
收視率慘淡,其實最先著急的不是節(jié)目組,而是廣告商
花了錢,沒人看,廣告見不到效果,這才是最大的問題。
個個愁的要死!
如果向往的生活繼續(xù)保持二十左右的收視率,他們唯一能想到的應(yīng)對方案就是,改播出時間!
換到周五,或者周日。
或者干脆,等你央視播完了,我再播,行了吧?
當(dāng)然了,還有一個人也渾身肉疼。
步步高董事長——段永林!!
此時,段永林就一個想法,壞了,讓央視套路了!!
拿著計算器,一通算。
按步步高簽的冠名合同,以4%的收視率為基準(zhǔn),底價50萬每期。
收視軌到5%,加5萬。
6%-10%,每一個點加10萬。
10以上到20%,第一個點加15萬。
20-40,一個點30萬。
40以上,一個點60萬!
按20%的收視率算,只今天這一期的冠名費,他就得掏255萬。
后面還有十期呢!要是保持這個收視率,步步高光給向往的生活的冠名費,就把今年的央視廣告標(biāo)王給超了。
今年的標(biāo)王才兩千萬!!
段永林有點傻眼,虧了啊!
殊不知,其它廣告商也是這么想的。
因為與央視簽的都是收視率浮動合同,所以,包括步步高在內(nèi),只9月8號這一期,《向往的生活》廣告費就收了2040萬。
拿到央視福瑞的收視報告,一個個都心驚肉跳的。
幸好是二十以下,二十以上,一個點跳30萬,誰不肉疼?
最后,段永林又給齊磊打電話,“小齊總,我跟你說哈,你又占我便宜!”
“我不管,你那個平臺宣傳還得給我!而且,還得給我加力度!!”
齊磊也是無語了,收視率低,你說我占便宜,現(xiàn)在收視率高了,還說我占便宜?咋啥話都讓你說了呢?
“放心!觀眾就是圖個新鮮,下一期就沒這么狂熱啦!”
段永林,“真的假的?”
齊磊,“真的啊!況且,下一期要表現(xiàn)一點主旋律的東西,觀眾不太愛看。”
段永林登時大松口氣,“那還差……”
可是一想,不對啊!我投廣告不就是為了讓人看到嗎?都不看節(jié)目,廣告不白打了?
“那也不行!你別瞎搞,好不容易養(yǎng)起來的節(jié)目。”
齊磊呵呵一笑,“沒事兒!要是真的節(jié)目效果不好,我送你半年的網(wǎng)絡(luò)推廣!”
段永林一聽這話,才算放下心來。
卻是齊磊掛斷電話,嗤之以鼻,“這老摳門兒,你等著去吧!”
結(jié)果,9月15號第三期播出來,開播收視率就嚇?biāo)纻€人。
!!
一眾廣告高人都麻了,尤其段永平,一期節(jié)目500萬沒了,搶錢也沒你們這么搶的吧?
《向往的生活》單期廣告收入再創(chuàng)新高——3870萬!!
沒辦法,太會玩了,別說普通觀眾欲罷不能,一眾地方臺的同行都看麻了。
你們也太會玩了吧?
主旋律還可以這么拍的嗎?
而第三期的播出,同行們也意識到,完了!
現(xiàn)在已經(jīng)不是考慮換播出時間的問題了。
都是傳媒出身,一期節(jié)目搞不清楚,兩期搞不清楚,要是三期還摸不準(zhǔn)脈搏,那就是水平的問題了。
大家都意識到,以后這種戶外真人秀的節(jié)目形式,很可能會取代傳統(tǒng)的主持人室內(nèi)綜藝。
誰還抱著原本的王牌綜藝不放,誰就要被淘汰。
電視綜藝這個行業(yè),可能要變天了!
幾家有魄力的電視臺,已經(jīng)開始考慮制作自己的真人秀節(jié)目了。
只不過,畢竟是一種剛剛出現(xiàn)的節(jié)目類型,大伙兒都不知道這真人秀應(yīng)該怎么做,選什么題材呢?
而央視這邊也在未雨綢繆。
鄒成斌看明白了,他膚淺了,齊磊這回掀的不是他這張桌子,而是整個行業(yè)的桌子讓他一股妖風(fēng)全給掀了。
說嚇人一點,至少地方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目即將面臨又一次洗牌。
那些曾經(jīng)耳熟能詳?shù)耐跖乒?jié)目,不知道有多少會在極短的時間內(nèi)銷聲匿跡。
……
。
——————
怎么又有雙倍和眾籌了?沒完的嘍!?
不管了,先緩一天再說吧,明天再加更。
我想去看腸子啊!
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然后……
一會兒,或者明天,有個單章。聊聊天,也感謝一下大家。
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