昨天被各路牛鬼蛇神嘲諷了一天，結(jié)果重播收視率上天，央視肯定不會低調(diào)。

    所以，9月3號，央視從午間新聞到晚間新聞，再加上綜藝頻道的各路節(jié)目，轟炸了一天。

    生怕全國人民不知道，央視做了一款極受歡迎的綜藝節(jié)目。

    收視率%，直接把快本剛剛保持了一天的綜藝收視紀(jì)錄給踩了下去。

    不是嘲諷我嗎？尤其是那個誰！！那個新京報啊？

    《DFSK》甚至連夜做了一期專欄，重點討論當(dāng)下媒體的浮躁與不道德行為。

    明明首播的平均收視率也已經(jīng)過3了，非得拿著開播的最低收視說事兒。打臉了吧？

    這種急功近利，夸大事實的行為要不得。

    這種做為媒體人，刻意隱瞞新聞事實的傾向，是很危險的。

    尤以主持人李春艷為首，說的那叫一個不客氣，就差報新京報的身份證了。

    以至于有些敏感的觀眾都發(fā)現(xiàn)，央視好像變了，以往這種事兒都不屑于回應(yīng)，逼格拿捏的尤為到位，怎么這回有睚眥必報的感覺呢？

    而且，以往就算是批判性的新聞，像新京報這個體量的單位，也會留一點分寸，不會這么露骨的直接點名。

    本來，很多普通老百姓就看個熱鬧的，看到最后，也不知道罵的是誰。

    這回好了，誰都看得明白。

    這是要改風(fēng)格了？

    殊不知，還真不是。

    鄒成斌也好，其他的領(lǐng)導(dǎo)層也罷，肚量和涵養(yǎng)還是有的。

    這種事兒根本就沒往心里去，即便要敲打新京報，也不用新聞的手段。

    做為電視媒體的龍頭老大，要治一個小報紙，有一萬種方法，沒必要鬧的沸沸揚揚。

    當(dāng)然了，鄒成斌更沒有借題發(fā)揮的意思，借機推動央視形象的轉(zhuǎn)變？

    真沒有。

    那這個點名罵街的節(jié)目是怎么來的呢？

    呵呵，領(lǐng)導(dǎo)不計較，底下的人可沒那么大的格局。

    多危險啊？

    要不是重播逆轉(zhuǎn)了，《向往的生活》很可能就被他們罵的一撅不振，從而徹底翻不了身。

    那聯(lián)合制作中心也要遭受重創(chuàng)，剛憧憬的好日子還一天沒過呢，就差點被你新京報帶頭搗毀。

    這幫人不恨死你？

    而且，這幫人要是有心思動你，可就難受了。

    再加上，領(lǐng)導(dǎo)中也有心眼小的，正好下面人的節(jié)目計劃報上來了，一看也沒什么不能播的嘛，就過審了唄。

    可把新京報坑死了。央視點名，引發(fā)的公眾討論，以及抵觸情緒，不是開玩笑的。

    直觀影響就是，銷量大跌。

    而廣大網(wǎng)友夸《向往》的同時，也把新京報罵的羅圈上天。

    這波算是賠了夫人又折兵。

    再說回節(jié)目本身。

    回首國內(nèi)的綜藝發(fā)展史，如果用后世的標(biāo)準(zhǔn)來定調(diào)，其兩個最重要的分水領(lǐng)，一個在九十年代中期，一個在2013年。

    九十年代中葉，各地方衛(wèi)視由于上星的硬性要求，必須在衛(wèi)視頻道制作一款綜藝節(jié)目。

    也正是那幾年，國內(nèi)的室內(nèi)綜藝開始爆發(fā)式涌現(xiàn)，成了電視娛樂的主流。

    而這其中，快本之所以成功，其實和節(jié)目設(shè)置關(guān)系不大，而是在于芒果臺做了兩個全新的嘗試。

    第一，他們讓快本的主持人不再對著現(xiàn)場說話，而是對著鏡頭說話。

    在快本之前，國內(nèi)的所有綜藝都是晚會主持模式，主持人面對的都是現(xiàn)場觀眾，而鏡頭的作用只是記錄。

    自快本之后，主持人開始對著鏡頭說話，溝通主體變成了電視機前的觀眾，大大拉近了觀眾與節(jié)目之間的距離，提升了觀眾的沉浸感。

    鏡頭的作用不再只是記錄，而變成了溝通工具。

    第二，快本是國內(nèi)第一個丟掉臺本，給主持人自由發(fā)揮空間的綜藝節(jié)目。

    快本之前的綜藝，就跟春晚差不多，真的是一個字兒都不能錯，錯了就是播出事故。

    所以，難免給人疏離感。

    而快本開始，臺本只是大綱和流程，中間用什么語言，怎么去串聯(lián)，由主持人自由發(fā)揮。

    這樣的結(jié)果就是，必然嵌入主持人的個人風(fēng)格，造就了一批個性化主持。

    而個性化，又近一步拉近了電視觀眾與節(jié)目之間的距離。

    ……

    第二個節(jié)點，2013年。

    真人秀開始在國內(nèi)大放異彩，此后一直到齊磊重生前，電視基本就是真人秀的天下，什么室內(nèi)綜藝、電視劇，全都得靠邊站。

    主持人面向鏡頭耍寶的時代，迅速作古。

    那為什么真人秀能取代上一個時代呢？

    就因為真人秀的核心在“真”，而不在“秀”。幾乎沒有距離的展現(xiàn)娛樂明星最真實的一面，滿足了獵奇心理，又在激烈的對抗中，體驗刺激的節(jié)目進程。

    真人秀弱化了主持人、鏡頭這些連接媒介，讓觀眾直接與明星的真實近距離接觸。

    零距離！

    娛樂說到底，也是傳播信息，傳播快樂與放松感。

    而只要是信息傳播，最大的障礙就是距離。

    誰能拉近距離，誰就是能占領(lǐng)傳播高低，娛樂也不例外！

    而在拉近觀眾距離，沉浸其中這方面，真人秀對上主持人綜藝和晚會綜藝，簡直就是降為打擊。

    這也是齊磊把首播收視率搞懵了，不太相信的原因。

    別管你是2013年，還是2001年，這玩意和審美沒啥關(guān)系，就不可能撲街。

    而第二期播出，也印證了這一點。

    通過一個星期的發(fā)酵熱議，《向往的生活》第二期在9月8日如期而至。

    而9月8號這一天，也注定被國內(nèi)的電視同行所銘記，號稱——

    魔鬼星期六！

    ————————

    第一期的末尾，正是一家人和反派導(dǎo)演斗智斗勇，拿著一百塊開始采購生活用品，最后終于天黑，吃上第一頓像樣的飯那里結(jié)束。

    這一期的主要內(nèi)容，則是一家人“艱苦卓絕”到彈盡糧絕，再到齊磊和張國戎開啟空手套白狼那一段。

    鄒成斌和幾個央視領(lǐng)導(dǎo)都在期待，這回首播的收視率不會那么難看了吧？

    結(jié)果，央視福瑞的數(shù)據(jù)一出來，幾個人又傻眼了。

    開播！！直接把15給跳了。

    到節(jié)目末尾，%，只差一點點就破二十了。

    而且，第三期都不用想了，只會比這高，不會比會這低。

    因為第二期的末尾，正是華仔、汪皮褲，還有小馬哥，推門進院，正式成為向往嘉賓的畫面。

    觀眾大為驚喜，原來還有請客環(huán)節(jié)！！

    ……

    然后，一群人就傻眼了。

    不是央視的領(lǐng)導(dǎo)們，他們正偷著樂呢！

    而是，全國衛(wèi)視的電視同行！！

    《向往的生活》，那這近20%的收視率哪來的啊？

    看看其它家的榜單就知道了。

    《快樂大本營》這一期沒了還珠格格的加持，從大氣層摔下來的，收視率%，歷史最低。

    《綜藝先鋒》有湖建本省人民的支持，還算勉強有一口氣，%。

    大熱的《歡樂總動員》，坐擁京城觀眾，卻是輸?shù)淖顟K的，%！

    全國的綜藝節(jié)目可以說是一地雞毛，數(shù)據(jù)慘不忍睹。

    而這還不算完，以為搶了綜藝同行的收視率就完了？

    央視八套，同時段電視劇的收視率一般在5%左右，今天卻只有3.4%。

    央視三套綜藝頻道的同期綜藝，都想停播了。

    電影頻道、體育頻道，各省有線電視的特色頻道，多多少少也都受了影響。

    更值得玩味的是，今晚八點之后，全國電視的開機率同比增漲了1.4%。

    也就是說，有很多觀眾平時在周六晚上不會看電視，可是今天卻為了看向往的生活，打開了電視機。

    看著近20%的收視軌，央視的一眾領(lǐng)導(dǎo)又有點苦惱。

    “唉！怎么是個綜藝呢？”

    這是自94年以來，央視收視最高的節(jié)目（春晚不算）。

    央視除春晚之外，最高收視記錄是94年的《三國演義》創(chuàng)下的，47%。

    誰也沒想到，最接近三國演義的，居然是一個綜藝節(jié)目。

    他們還是有點沒轉(zhuǎn)過彎來，依舊迷信年度大劇，這種收視保障。

    ……

    就在央視充滿著幸福的煩惱的同時，其它地方電視臺卻是頭疼了。

    快本連2都沒到！

    你這…別賠進去1800萬，這又把快本給我搞死了，那芒果臺可就完了。

    其它電視臺也是同樣的如喪考妣，他們還不如快本呢！

    收視率慘淡，其實最先著急的不是節(jié)目組，而是廣告商

    花了錢，沒人看，廣告見不到效果，這才是最大的問題。

    個個愁的要死！

    如果向往的生活繼續(xù)保持二十左右的收視率，他們唯一能想到的應(yīng)對方案就是，改播出時間！

    換到周五，或者周日。

    或者干脆，等你央視播完了，我再播，行了吧？

    當(dāng)然了，還有一個人也渾身肉疼。

    步步高董事長——段永林！！

    此時，段永林就一個想法，壞了，讓央視套路了！！

    拿著計算器，一通算。

    按步步高簽的冠名合同，以4%的收視率為基準(zhǔn)，底價50萬每期。

    收視軌到5%，加5萬。

    6%-10%，每一個點加10萬。

    10以上到20%，第一個點加15萬。

    20-40，一個點30萬。

    40以上，一個點60萬！

    按20%的收視率算，只今天這一期的冠名費，他就得掏255萬。

    后面還有十期呢！要是保持這個收視率，步步高光給向往的生活的冠名費，就把今年的央視廣告標(biāo)王給超了。

    今年的標(biāo)王才兩千萬！！

    段永林有點傻眼，虧了啊！

    殊不知，其它廣告商也是這么想的。

    因為與央視簽的都是收視率浮動合同，所以，包括步步高在內(nèi)，只9月8號這一期，《向往的生活》廣告費就收了2040萬。

    拿到央視福瑞的收視報告，一個個都心驚肉跳的。

    幸好是二十以下，二十以上，一個點跳30萬，誰不肉疼？

    最后，段永林又給齊磊打電話，“小齊總，我跟你說哈，你又占我便宜！”

    “我不管，你那個平臺宣傳還得給我！而且，還得給我加力度！！”

    齊磊也是無語了，收視率低，你說我占便宜，現(xiàn)在收視率高了，還說我占便宜？咋啥話都讓你說了呢？

    “放心！觀眾就是圖個新鮮，下一期就沒這么狂熱啦！”

    段永林，“真的假的？”

    齊磊，“真的啊！況且，下一期要表現(xiàn)一點主旋律的東西，觀眾不太愛看。”

    段永林登時大松口氣，“那還差……”

    可是一想，不對啊！我投廣告不就是為了讓人看到嗎？都不看節(jié)目，廣告不白打了？

    “那也不行！你別瞎搞，好不容易養(yǎng)起來的節(jié)目。”

    齊磊呵呵一笑，“沒事兒！要是真的節(jié)目效果不好，我送你半年的網(wǎng)絡(luò)推廣！”

    段永林一聽這話，才算放下心來。

    卻是齊磊掛斷電話，嗤之以鼻，“這老摳門兒，你等著去吧！”

    結(jié)果，9月15號第三期播出來，開播收視率就嚇?biāo)纻€人。

    ！！

    一眾廣告高人都麻了，尤其段永平，一期節(jié)目500萬沒了，搶錢也沒你們這么搶的吧？

    《向往的生活》單期廣告收入再創(chuàng)新高——3870萬！！

    沒辦法，太會玩了，別說普通觀眾欲罷不能，一眾地方臺的同行都看麻了。

    你們也太會玩了吧？

    主旋律還可以這么拍的嗎？

    而第三期的播出，同行們也意識到，完了！

    現(xiàn)在已經(jīng)不是考慮換播出時間的問題了。

    都是傳媒出身，一期節(jié)目搞不清楚，兩期搞不清楚，要是三期還摸不準(zhǔn)脈搏，那就是水平的問題了。

    大家都意識到，以后這種戶外真人秀的節(jié)目形式，很可能會取代傳統(tǒng)的主持人室內(nèi)綜藝。

    誰還抱著原本的王牌綜藝不放，誰就要被淘汰。

    電視綜藝這個行業(yè)，可能要變天了！

    幾家有魄力的電視臺，已經(jīng)開始考慮制作自己的真人秀節(jié)目了。

    只不過，畢竟是一種剛剛出現(xiàn)的節(jié)目類型，大伙兒都不知道這真人秀應(yīng)該怎么做，選什么題材呢？

    而央視這邊也在未雨綢繆。

    鄒成斌看明白了，他膚淺了，齊磊這回掀的不是他這張桌子，而是整個行業(yè)的桌子讓他一股妖風(fēng)全給掀了。

    說嚇人一點，至少地方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目即將面臨又一次洗牌。

    那些曾經(jīng)耳熟能詳?shù)耐跖乒?jié)目，不知道有多少會在極短的時間內(nèi)銷聲匿跡。

    ……

    。

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    怎么又有雙倍和眾籌了？沒完的嘍！？

    不管了，先緩一天再說吧，明天再加更。

    我想去看腸子啊！

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    然后……

    一會兒，或者明天，有個單章。聊聊天，也感謝一下大家。